• Weggesmeten geld

    Weggesmeten geld

10.000 EURO

Je zwoegde er maanden aan. Je hebt de markt verkend, ontwikkeld, bijgeschaafd en dan ben je klaar. Laat de orders maar komen. Dus je gooit er 10.000 euro promobudget tegenaan. Maar niemand koopt.

Wat neig je dan te doen?

Er 20.000 euro promo tegenaan gooien. Dan gaan ze wel kopen zeker? Jammer genoeg niet. 

Been there, done that even got the t-shirt.

Mijn gat in de markt: fietslease

In 2000 dacht ik dat ik het gat in de markt vond. Zoals je een auto kan leasen maar dan een fiets. Ik zond voor meer dan 10.000 euro promo uit. Uiteindelijke had ik geen 40 fietsen geleased. Niet echt een succes dus. En wat nu? Nog eens voor 10.000 euro aan promo gedaan. Dan pas besefte ik dat ik te vroeg was. Er was geen geen fiscale stimulans waardoor mijn gat in de markt geen gat was.

Shop&hop Gent

In de Brabantdam in Gent was er vanaf september 2016 het project shop&hop. Inderdaad ‘was’. Je kon je boodschappen doen in de binnenstad en die laten bezorgen in de parking onder de Zuid. Budgettair hadden ze de gebruikers beter allemaal 1000 euro cadeau gedaan. Want dat was eigenlijk goedkoper dan het project op zich. Want niemand deed beroep op de dienst.

In de lente van 2017 lanceerde Shop&Hop nog eens opnieuw. Deze keer met een veel groter budget. Stand van zaken? Opnieuw stopgezet. Niemand gebruikt het. 

Wat leren we daaruit?

  • Als blijkt dat we niet trager gaan rijden met alle verkeerscampagnes ten spijt dan moet je iets anders doen. Een rijbewijs op punten bijvoorbeeld;-)
  • Als je overal blikjes in de bermen blijft vinden ondanks alle filmpjes van blauwe zakken, dan moet je iets anders bedenken: statiegeld op blik bijvoorbeeld.
  • Als je eerste promo campagne echt niet gewerkt heeft zoals verhoopt, dan komen wij graag helpen met een zak nieuwe creatieve ideeën om je aanbod aan te passen. 

Dit is ook interessant voor jou

Aanbod in de kijker